Nếu bạn cũng đang loay hoay giữa hai lựa chọn này, bạn không đơn độc. Đây là câu hỏi mà rất nhiều người mới xây kênh TikTok từng trăn trở. Sợ làm một chủ đề thì nhanh bí – sợ làm nhiều chủ đề thì lại loãng. Vậy hướng đi nào mới đúng?
Câu trả lời là: không có một công thức cố định áp dụng cho tất cả. Tùy thuộc vào vai trò bạn muốn theo đuổi: Xây thương hiệu cá nhân, bán hàng, chia sẻ kiến thức, hay đơn giản là kể chuyện đời thường.
Hai kiểu kênh phổ biến hiện nay
Trên TikTok, phần lớn người sáng tạo sẽ rơi vào một trong hai hệ kênh chính dưới đây:
Hệ 1: Kênh Một Nội Dung Cố Định
Đây là kiểu kênh tập trung vào một dạng nội dung duy nhất – có thể là vlog, đóng vai, quay cảnh sinh hoạt,… Nội dung thường có format cố định, công thức rõ ràng, nhìn vào là biết chủ kênh đang làm gì.
Ưu điểm:
-
Dễ nhận diện: Người xem vào là hiểu ngay chủ đề
-
Tạo thói quen cho khán giả: Biết bạn hay đăng gì, vào kênh là có nội dung quen thuộc
-
Dễ sản xuất theo chuỗi: Vì công thức lặp lại, không mất quá nhiều thời gian nghĩ ý tưởng mới
Ví dụ:
-
Một kênh chỉ quay lại những khoảnh khắc vui nhộn của gia đình trong nhà tắm
-
Kênh của ông bố chiều con – chiều nào cũng chở con đi ăn vặt và quay hành trình đó
Nhược điểm:
-
Làm lâu dễ bí ý tưởng nếu không đổi mới
-
Khán giả xem nhiều có thể chán nếu nội dung không được nâng cấp
-
Nếu muốn đổi chủ đề hoặc chuyển hướng, rất dễ “mất fan” do lệch kỳ vọng
Hệ 2: Kênh Đa Dạng Nội Dung (Thường Gắn Với Thương Hiệu Cá Nhân)
Đây là kiểu kênh lấy con người bạn làm trung tâm. Người xem ở lại vì bạn là ai, có gì đặc biệt, hoặc đại diện cho vai trò nào trong xã hội: là bác sĩ, mẹ đơn thân, chuyên gia làm vườn, người từng đi qua biến cố,…
Ưu điểm:
-
Nội dung đa dạng mà vẫn nhất quán nếu thể hiện đúng “con người bạn”
-
Có thể chia sẻ nhiều khía cạnh khác nhau: kiến thức, trải nghiệm cá nhân, cuộc sống thường ngày
-
Phù hợp với những ai muốn phát triển thương hiệu cá nhân lâu dài, hoặc có kế hoạch bán hàng dựa trên niềm tin và uy tín
Ví dụ:
-
Một bác sĩ có thể vừa quay video giải thích bệnh lý, vừa chia sẻ vlog chăm con, vừa gợi ý sản phẩm liên quan
-
Một ca sĩ không chuyên có thể hát, chia sẻ mẹo chăm da, nấu ăn, review sản phẩm, vlog du lịch,… miễn sao khán giả vẫn cảm thấy: à, đúng là tính cách và gu của người này
Nhược điểm:
-
Cần xác định rõ định vị cá nhân từ đầu để không bị lệch tông
-
Cần biết giới hạn nội dung nào phù hợp, nội dung nào gây nhiễu cho hình ảnh cá nhân
-
Đòi hỏi nhiều hơn ở khâu “dẫn dắt câu chuyện” để nội dung không bị rời rạc
Vậy, bạn nên chọn hệ nào?
Câu trả lời nằm ở vai trò bạn muốn xây dựng cho mình trên TikTok. Hãy tự hỏi:
-
Mình có muốn phát triển lâu dài và gắn bó với kênh như một thương hiệu cá nhân không?
-
Hay mình muốn làm đều 1 kiểu nội dung, theo công thức, để tạo kênh “chạy ổn định”?
-
Mình đang bán gì? Mình có sản phẩm, dịch vụ, hay chỉ muốn kể chuyện cá nhân?
Một kênh tốt không phải là kênh đa dạng hay cố định – mà là kênh đúng với vai trò bạn theo đuổi.
Bạn chưa rõ mình thuộc kiểu nào? Hãy bắt đầu bằng xác định lại những yếu tố sau:
-
Bối cảnh cá nhân: bạn là ai, đang làm gì, có câu chuyện gì đặc biệt
-
Giá trị cốt lõi: điều bạn muốn lan tỏa là gì?
-
Sản phẩm (nếu có): bạn đang bán gì, hay muốn bán gì trong tương lai?
-
Đối tượng khán giả: ai sẽ quan tâm đến những điều bạn nói?
-
Khả năng làm nội dung: bạn có thể quay gì mỗi ngày? Có lợi thế gì so với người khác?
